Case study
Faidee
Research & Brand Strategy
TRANSFORMING FIVE GENERATIONS OF RUBY SOURCING INTO A HIGH JEWELRY BRAND
The Ask
“เราคือธุรกิจที่ส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่น ผ่านช่วงเวลากว่า 5 ชั่วอายุคน ที่เราดำเนินการสรรหาทับทิมที่ดีที่สุดจากทั่วทุกมุมโลกและในตอนนี้เราต้องการที่จะก้าวสู่การเป็นแบรนด์เครื่องประดับระดับ Premium ที่สามารถสร้างความผูกพันทางอารมณ์ และความรู้สึกอันลึกซึ้ง ให้แก่ผู้ถือครอง หรือผู้ที่สนใจในอัญมณีของเราได้”
The Solution
STRE ได้มีโอกาสทำงานร่วมกับแบรนด์ Faidee ในฐานะ Brand Guardians เราเริ่มต้นด้วยการกำหนดกลยุทธ์ให้กับแบรนด์ โดยอิงจากการวิจัยตลาด ในมุมของเครื่องประดับระดับ Premium เราดำเนินการสัมภาษณ์ผู้บริโภค และลูกค้าตัวจริงของ Faidee เพื่อนำข้อมูลทั้งหมดมาสร้างความเปลี่ยนแปลงในด้านกลยุทธ์ จาก Positioning ที่เน้นความเหนือระดับ ความรู้ความเชี่ยวชาญ และการลงทุนในทับทิม เปลี่ยนผ่านสู่การเป็นแบรนด์ที่เชี่ยวชาญในงานออกแบบ เต็มไปด้วยความสร้างสรรค์ และความหรูหรา ภายใต้กลยุทธ์จาก STRE เราตั้งใจที่จะวาง Positioning ใหม่ให้ Faidee เป็น ‘แบรดน์เครื่องประดับระดับสูง ที่เต็มไปด้วยแรงบันดาลใจ และความตื่นตาตื่นใจ’ ไม่ใช่เป็นเพียงผู้เชี่ยวชาญในการเสาะหาทับทิมเท่านั้นต่อยอดจากกลยุทธ์ของเรา STRE ยังได้ร่วมมือกับ Faidee เพื่อพัฒนา Brand CI Manual และไอเดียสำหรับงานกาล่าในช่วงปลายปีของทางแบรนด์ ซึ่งถูกจัดขึ้นที่ Monaco และ London รวมถึงการสร้างกลยุทธ์บนโลกโซเชียล เพื่อจัดการการสื่อสารบนช่องทาง Facebook และ Instagram ของแบรนด์ในทุกๆ เดือนอีกด้วย